La centrale de gestion des actifs numériques Grayscale a débuté en mai en lançant un nouvelle campagne médiatique conçu pour mettre l’accent sur le bitcoin (BTC) en tant qu’alternative numérique supérieure à l’or. Le slogan de la campagne?
«Au revoir l’or, achetez du bitcoin.»
Les partisans de la crypto-monnaie sur les réseaux sociaux ont immédiatement commencé à célébrer la poussée du blitz de relations publiques des créateurs de Grayscale Bitcoin Trust (GBTC) – pour rehausser le profil de Bitcoin et d’autres grands projets de cryptographie – et le hashtag #DropGold a donc pris rapidement de l’ampleur.
Dans le cadre de la campagne, Grayscale a créé un site Web éponyme – dropgold.com – et a produit une publicité télévisée associée. Dans la vidéo, deux investisseurs ont une révélation et abandonnent littéralement leurs avoirs en or alors que d’autres autour d’eux luttent pour collecter le métal précieux.
Aujourd’hui, nous avons dévoilé notre #DropGold Publicité télévisée. Nous pensons que c’est un #A regarder
son ON! pic.twitter.com/SEGAmMItsE
– Niveaux de gris (@GrayscaleInvest) 1 mai 2019
Comme l’explique le narrateur de la publicité:
“Pourquoi avez-vous investi dans l’or? Vivez-vous dans le passé? Dans un monde numérique, l’or ne devrait pas alourdir votre portefeuille. Vous voyez où vont les choses. Les monnaies numériques comme le bitcoin sont l’avenir […] et contrairement à l’or, elles ont en fait une utilité. Laissez le peloton derrière. Il est temps de laisser tomber l’or. »
Dans son annonce, Grayscale a souligné que la réaffectation, même modeste, d’un portefeuille de l’or vers le bitcoin pourrait conduire à des rendements plus agressifs qu’en détenant de l’or seul:
«#DropGold est un appel à l’action: les investisseurs devraient réévaluer et réallouer l’or dans leurs portefeuilles, investir dans Bitcoin et récolter les avantages d’une stratégie d’investissement diversifiée.»
Un Ethos Millennials embrassera?
À tout le moins, la campagne de cryptographie en niveaux de gris fait un argument qui devrait être une vente plus facile parmi les milléniaux.
Une récente Sondage Blockchain Capital a indiqué que jusqu’à 18% des adultes américains âgés de 18 à 34 ans possédaient une certaine quantité de bitcoins – un pourcentage qui dépassait de loin les niveaux de propriété déclarés par les autres groupes d’âge. Le sondage a également révélé que 42% du même groupe démographique du millénaire ont déclaré qu’ils étaient susceptibles d’acheter du BTC au cours des cinq prochaines années..
Imo GreyScale’s https://t.co/ayppLOsaRA La campagne fait exactement ce que vous attendez d’un point de vue marketing: déclencher des bugs d’or et susciter un débat. Cela éloigne l’attention des médias des paiements au profit de la réserve de valeur, et demande: la génération Y préférera-t-elle le bitcoin à l’or?? pic.twitter.com/WsNckG9nrq
– Tuur Demeester (@TuurDemeester) 1 mai 2019
Commentant le blitz de relations publiques en niveaux de gris, le partenaire fondateur d’Adamant Capital, Tuur Demeester, a déclaré que la campagne médiatique était alimentée par une manœuvre de marketing acharnée, notamment en soulignant que l’or est vieux et le bitcoin est nouveau et que les jeunes investisseurs d’aujourd’hui sont prêts à adopter de plus en plus les actifs numériques comme ils vieillissent eux-mêmes dans les décennies à venir.
Un jour avant le lancement de la campagne, le fondateur de Grayscale, Barry Silbert, a lui-même participé au débat sur l’or contre le bitcoin en notant que la majorité des milléniaux étaient apathiques à l’or..
Ce commentaire est venu en réponse à l’argument du co-fondateur d’Adamant Capital, Michiel Lescrauwaet, selon lequel les Millennials étaient les plus en vogue sur le bitcoin en raison des expériences de leur génération, c’est-à-dire de la crise financière de 2008 et du boom des projets peer-to-peer et open source.
6) se fiche de l’or https://t.co/VeqgFpHUL7
– Barry Silbert (@barrysilbert) 30 avril 2019
D’autre part, le fondateur de ShapeShift et bitcoiner de longue date, Erik Voorhees, a applaudi la publicité en niveaux de gris mais a affirmé que l’or et les crypto-monnaies étaient «complémentaires» plutôt que d’être des concurrents à somme nulle..
«Les sages posséderont les deux», dit-il.
La publicité est incroyable. Cependant, l’or et la crypto sont complémentaires et précieux pour plusieurs des mêmes raisons. Le sage possédera les deux. https://t.co/hZ1FFZNRX1
– Erik Voorhees (@ErikVoorhees) 1 mai 2019
Où que vous vous trouviez dans le débat, il est clair que dans un contexte d’investissement, l’or et le bitcoin – tous deux des devises déflationnistes des matières premières – fonctionnent respectivement comme des couvertures contre le dollar américain inflationniste et actuellement hégémonique. Cependant, les actions des prix de l’or et de son cousin numérique ont été historiquement non corrélées.
Bien sûr, l’idée générale d’un portefeuille financier traditionnel est de le remplir d’actifs non corrélés, ou aussi non corrélés que possible, afin d’équilibrer les pertes potentielles contre les gains potentiels..
De ce point de vue, ajouter du bitcoin à un portefeuille qui contient déjà de l’or ou réallouer du dernier au premier a du sens. UNE analyse récente par l’analyste de crypto-monnaie Larry Cermak a indiqué que les prix du bitcoin et de la crypto-monnaie n’avaient «aucune corrélation significative» avec les actifs traditionnels comme les actions et les matières premières.
Les plats à emporter? Les principaux atouts de la cryptoéconomie peuvent permettre des ajouts rationnels aux portefeuilles traditionnels qui pourraient utiliser une diversification supplémentaire.
